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智能手机对分众的挑战与机会

首当其冲的是报纸,诸多的新闻客户端、微博,使得大家对报纸新闻的需求大量减少。其次是户外媒体。原来我们在车上没事就往外看看,无论公交车身、候车亭等都会被注意到。现在大家都在低头玩手机,看微博、微信,处理邮件,等等,户外的广告往往都是不被注意到的。最后是传统互联网,大量的流量转化到手机中,而且应该说未来整个互联网70%的流量会出现在移动互联网上。手机引流过来之后,必然会导致广告的迁徙。
当然,智能手机对电视、分众也构成了一定的冲击。
每当电视台放广告的时候,人们要么在转台,要么拿着手机或是PAD在那边玩,等节目回到正题的时候才会把注意力重新集中到电视上。比如欧洲杯的时候,一到中场休息,微博上就有大量的评论涌出来,大家都没在看广告,而是在用微博进行评论:谁谁谁踢的这么糟。
对于楼宇电视的影响,我们一直在监测。目前的数据是:大概100个人在电梯口的时候,14个人会看手机。以前这个数字更小,那时消费者没有太多选择,现在几乎所有在写字楼办公的人,都是智能手机用户。另一个监测数据是这样的:以前在电梯口的100个人中大约46个人关注分众电子屏,这个数字目前还在40个人左右。可以说,跟很多媒体相比,分众并没有受到太明显的冲击。
如果一个人能够保持某种稳定状态超过5分钟,他一定会把手机拿出来,譬如说等飞机的时候,这个时间一般都会有15分钟以上或半个小时以上,同时你是坐着的、稳定的状态。而分众不太一样,一般在电梯口等待的时间大约是2-3分钟,此时打开手机客户端还干不了什么具体的事。此外,对框架的影响比较小,因为一般电梯里多数都没有信号。
因此,分众更多的是把移动互联网的崛起看做一个机会。
移动智能手机为分众实现互动化带来了机会。我们做了非常多的方案,比如,我们考虑今年年底在整个LCD里面接入WIFI热点,所有人只要在电梯口连接Focusmedia wifi,打开的第一页面就是分众广告里面的活动:好玩的视频、音乐、优惠券、游戏下载、有趣的客户端等。再比如,消费者看到汽车广告时,只要连接Focusmedia wifi,就可以参加试驾,首页就是试驾信息。同时,连接的时候还可以得到优惠券。我们通过wifi热点的设定,使得消费者任何时刻都可以把屏上的互动信息下载下来。
我们还做了一个超声波的方案(超声波是一种高频声音,人耳听不见)。比如消费者看到LCD在播放雅诗兰黛的广告,在音乐和旁白响起的同时点开微博,高频声音就会从话筒里进去,消费者就会得到相应的优惠券和信息。
我们也在研究NFC的手机。例如,框架里是一个汽车广告,以前的做法是“点开手机进入客户端——找出拍摄二维码软件——拍二维码——获得信息”。现在的做法则是:在框架广告印刷时加入RFID的标签纸,只要手机靠近时感应到RFID标签,就可以自动打开浏览器,直接到达试驾的页面,甚至可以是直接购买的页面。 

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